De strijd om zichtbaarheid in Google: Waarom het ene bedrijf overal te zien is en andere onzichtbaar

Over Google

Google, opgericht in 1998, is uitgegroeid tot de meest gebruikte zoekmachine ter wereld. Bedrijven investeren miljarden om hun producten en diensten op deze zoekmachine te promoten. Google heeft wereldwijd meer dan 4 miljard gebruikers en dit maakt deze zoekmachine de grootste van de wereld. Ook in Nederland gebruikt meer dan 90% van de mensen Google als zoekmachine. De methoden die mensen gebruiken om gezien te worden kunnen grofweg worden onderverdeeld in twee categorieën: Search Engine Advertising (SEA) en Search Engine Optimization (SEO).

De strijd om de zichtbaarheid

Bedrijven van alle groottes, van lokale winkels tot multinationals, strijden om de aandacht van de consument op Google. Omdat Google de grootste zoekmachine is, is het voor bedrijven van groot belang om een hoge positie te hebben in Google op zoektermen die voor deze bedrijven belangrijk zijn. Hoog staan in Google kan een bedrijf maken of breken. Een bedrijf hoeft maar 1 belangrijke positie te hebben om al een succesvol bestaan te hebben. 

Hoe kom je hoog in Google?

Hoog in Google komen is belangrijk, maar hoe komen bedrijven hoog in Google? Hoe wordt bepaald wie er bovenaan komt te staan als jij iets opzoekt in de zoekmachine? SEA en SEO zijn de twee hoofdstrategieën die bedrijven gebruiken om hun zichtbaarheid op Google te vergroten en bovenaan in de zoekmachines komen te staan.

• SEA: Dit is het proces van het kopen van advertenties (Google Ads of vroeger Google Adwords genoemd) op Google. Deze advertenties verschijnen bovenaan de zoekresultaten en zijn gemarkeerd als 'Ad' of 'Advertentie'. Bedrijven betalen per klik (CPC), wat betekent dat ze alleen betalen wanneer iemand op hun advertentie klikt. Hoeveel ze betalen hangt af van de concurrentie. Bedrijven bieden namelijk op een woord. De hoogste bieder op een woord komt bovenaan in Google te staan. Dit kan € 0,12 per klik zijn, maar dit kan ook oplopen tot € 5,00 per klik op woorden zoals boekhouder. 
• SEO: Dit is het proces van het optimaliseren van een website om organisch, of niet-betaald, verkeer van de zoekmachine resultatenpagina te krijgen. Dit omvat het optimaliseren van de website content, het bouwen van backlinks (linkbuilding) en het zorgen voor een mobielvriendelijke website. Bij SEO gaat het allemaal om het kijken naar de eisen die Google heeft voor een bepaald artikel en website en zoveel mogelijk aan al deze eisen voldoen. Het grote voordeel van SEO, is dat je hierbij niet betaald per klik. Als iemand op jou organische zoekresultaat klikt, dan betaal je helemaal niks. 

Hoe moeilijk is het?

Hoog komen in Google, klinkt als een goed doel, maar is erg breed. Hoewel deze strijd wereldwijd om de hoogste positie plaatsvindt, kan de intensiteit variëren afhankelijk van de regio, de industrie en het publiek dat een bedrijf wil bereiken.

Zo zal het voor een lokale onderneming veel makkelijker zijn om te scoren op het woord ‘pizza Castricum’ dan op het woord ‘pizza’. Dit heeft alles te maken met de hoeveelheid andere mensen die op een bepaalde zoekterm proberen te scoren en de relevantie van jouw website op deze zoekterm. 

Als mensen hoog willen komen in Google dan wordt er vaak eerst een zoekwoordenonderzoek gedaan. Met een zoekwoordenonderzoek worden er woorden opgezocht en gekeken hoeveel zoekvolume er op bepaalde woorden is. Daarnaast kan er ook met verschillende programma’s gezien worden hoe hoog de concurrentie is op deze woorden waardoor er vooraf een inschatting gemaakt kan worden hoe hoog de kans is dat je daadwerkelijk hoog gaat komen in Google met deze woorden.  
Emiel van Glorypublisher geeft ook aan dat Google Ads altijd moeilijk zou blijven, omdat iedereen hier van de 1 op andere dag mee kan beginnen en proberen hiermee hoog te komen door veel geld te bieden op bepaalde zoekwoorden. Als een bedrijf maar genoeg budget heeft kan een bedrijf hiermee een ander bedrijf eruit concurreren. Bij SEO gaat het meer om lange termijn en het hebben van de beste website met de beste content. 

Een hoge positie en nu?

De strijd om zichtbaarheid is continu. Met regelmatige updates van Google's algoritme en de dynamische aard van online marketing, moeten bedrijven constant hun strategieën herzien en aanpassen. Als je hoog staat in Google, dan kan dit de volgende dag weer helemaal anders zijn. Om deze reden kiezen veel bedrijven ervoor om SEO en SEA specialisten in te huren die constant bezig zijn met deze veranderende algoritmes. 

Waarom zou je hoog willen staan in Google?

Zichtbaarheid op Google kan het verschil betekenen tussen zakelijk succes en falen. Een hoge ranking kan leiden tot meer bezoekers, meer verkopen en meer naamsbekendheid. Doordat meer dan 90% van de mensen in Nederland actief zijn op Google, is dit het platform waar je hoog naar voren moet komen. Met behulp van Google kun je duizenden mensen bereiken. 

De digitale arena van Google is er een van constante verandering en innovatie. Terwijl SEA directe zichtbaarheid biedt tegen een prijs, biedt SEO duurzame resultaten op de lange termijn. Bedrijven die beide strategieën effectief combineren, hebben de beste kans om te schitteren in de schijnwerpers van Google's eerste pagina.